20150628-徐緣：2016立法會選舉策略
徐緣：2016立法會選舉策略
22:21 28/6/2015
若要選本年至今最令人期待的傳媒大事，我會毫不猶豫投Hong Kong Free Press（HKFP）的誕生一票。兩個熱愛香港的鬼佬傳媒人Tom Grundy與Evan Fowler，帶領七人新聞專業小隊，將推出一個全新獨立英文新聞網媒，以大衛挑戰歌利亞的氣魄，捍衛新聞自由的意志，劍指南華早報，為香港英文傳媒世界帶來一陣清風。
在香港新辦中文傳媒已不是易事，更別說搞市場細得多的英文媒體。HKFP還要沒有財團商賈撐腰，沒有千萬金元備用，只有九個腦袋，九顆熱心，集成一股拼勁在網上募資開檔。還好募資反應超乎預期，我跟兩位創辦人談過，他們說也預視不到會有這麼多支持者，而且大部份是本地人。這或許是因為南華早報近年的中立性備受質疑，加上雨傘運動期間，不少細緻新聞故事都被英文媒體忽視或延遲報導，致使大眾意識到必須有更好的本地英文傳媒，讓世界知道我們這東方一隅的實況，也藉推動更多獨立傳媒的誕生，抗衡香港新聞自由指數下跌的劣勢。
HKFP可否撼動南早，是一個未知數。雖然前期集資理想，在資金及人力上還是跟老大哥有一段距離。但肯定的是，HKFP的出現，可以分散並吸納一點原先的南早讀者，那怕數字不多，也可帶來一定的影響。這個溝淡效應，過去一兩年由建制一方全力策動，當傳統媒體逐漸被收編，曾迎來《香港獨立媒體》、《主場新聞》及《852郵報》等親民主網媒的興起，但很快市場上便湧現大大小小親建制的網媒或Facebook群組。新平台有些即使細得不成氣候，但也達到一點分散效果，部份悉心經營的，更在網絡上有不錯的曝光率。
這複製式制衡策略，在營銷界也是常用之法。美國營銷專家Al Ries與Jack Trout在其經典著作《Marketing Warfare》中，將營銷競爭比喻為行軍打仗，其中提到市場龍頭應該擋住任何競爭對手的創新，而擋的其中一法，是「抄」。當年ATV每有創意新節目，TVB便馬上照抄或做類似製作，再放在黃金時間播出，讓亞視難以發圍。這些抄考之作不求比原作出色，但求削弱對手的聲勢和影響力。
忽發奇想，泛民也可在2016立法會選舉應用這策略。我一直很擔心雨傘運動對往後泛民在選戰的影響，原因有二。首先是後雨傘時期泛民力量比之前更為分散，激進派擴佔更闊光譜，各有死忠支持者，各派選票攤得很薄。更重要是長時間佔領對民生帶來的不便，我怕會把關鍵的中間選民推近建制一方。
我所想的對應之法，是找泛民新人組成一隊偽建制隊。觀乎今天建制派投票甩轆的不濟，加上平日鍾樹根、蔣麗芸，梁美芬之流的超乎常人質素，我相信不少親中親政府選民，尤其是那些中間選民，也會看不過眼，他們貽笑大方的行徑，膠化了親建制立場，與之為伍變相自貶身價。我心目中的偽建制隊，不需要知名度高，但要樣貌娟好、口齒伶俐。選舉定位清晰，由頭至尾打着一個旗號：「香港，值得有一班有質素的建制派。」選舉政綱很容易寫，將民建聯、工聯會、經民聯的政綱炒成一碟，即能上枱。選舉論壇火力全開集中攻擊舊建制派，指控他們辦事不力，讓親中愛國撐政府者蒙羞。有人質疑偽建制隊的人之前支持泛民嗎？不用怕，淡淡定回答：「係，我之前親泛民，但覺今是而昨非，要我在香港選一個偶像，我選劉江華。」
偽建制隊當然沒有資源派蛇齋餅糭，訂投票專車，陪跑機會極高，但正因為沒有包袱，可以盡情以建制身份攻擊建制，始終會有一些真心膠信以為真，投下信心一票。偽建制隊目標明確，擺明分散建制選票，亦望吸納一些中間選民，讓選票分散了的泛民有多一分得勝機會。相比泛民多擺幾條Banner，多落幾個廣告，資助一隊偽建制隊出選行溝淡路線，可能成效更佳。
2016年立法會選舉泛民的策略之一，我認為是建立真．民建聯B隊。
作者財經版昔日文章：http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517
徐緣
電郵 :tsuiyuen.marketing@gmail.com
網頁：https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing
22:21 28/6/2015
若要選本年至今最令人期待的傳媒大事，我會毫不猶豫投Hong Kong Free Press（HKFP）的誕生一票。兩個熱愛香港的鬼佬傳媒人Tom Grundy與Evan Fowler，帶領七人新聞專業小隊，將推出一個全新獨立英文新聞網媒，以大衛挑戰歌利亞的氣魄，捍衛新聞自由的意志，劍指南華早報，為香港英文傳媒世界帶來一陣清風。
在香港新辦中文傳媒已不是易事，更別說搞市場細得多的英文媒體。HKFP還要沒有財團商賈撐腰，沒有千萬金元備用，只有九個腦袋，九顆熱心，集成一股拼勁在網上募資開檔。還好募資反應超乎預期，我跟兩位創辦人談過，他們說也預視不到會有這麼多支持者，而且大部份是本地人。這或許是因為南華早報近年的中立性備受質疑，加上雨傘運動期間，不少細緻新聞故事都被英文媒體忽視或延遲報導，致使大眾意識到必須有更好的本地英文傳媒，讓世界知道我們這東方一隅的實況，也藉推動更多獨立傳媒的誕生，抗衡香港新聞自由指數下跌的劣勢。
HKFP可否撼動南早，是一個未知數。雖然前期集資理想，在資金及人力上還是跟老大哥有一段距離。但肯定的是，HKFP的出現，可以分散並吸納一點原先的南早讀者，那怕數字不多，也可帶來一定的影響。這個溝淡效應，過去一兩年由建制一方全力策動，當傳統媒體逐漸被收編，曾迎來《香港獨立媒體》、《主場新聞》及《852郵報》等親民主網媒的興起，但很快市場上便湧現大大小小親建制的網媒或Facebook群組。新平台有些即使細得不成氣候，但也達到一點分散效果，部份悉心經營的，更在網絡上有不錯的曝光率。
這複製式制衡策略，在營銷界也是常用之法。美國營銷專家Al Ries與Jack Trout在其經典著作《Marketing Warfare》中，將營銷競爭比喻為行軍打仗，其中提到市場龍頭應該擋住任何競爭對手的創新，而擋的其中一法，是「抄」。當年ATV每有創意新節目，TVB便馬上照抄或做類似製作，再放在黃金時間播出，讓亞視難以發圍。這些抄考之作不求比原作出色，但求削弱對手的聲勢和影響力。
忽發奇想，泛民也可在2016立法會選舉應用這策略。我一直很擔心雨傘運動對往後泛民在選戰的影響，原因有二。首先是後雨傘時期泛民力量比之前更為分散，激進派擴佔更闊光譜，各有死忠支持者，各派選票攤得很薄。更重要是長時間佔領對民生帶來的不便，我怕會把關鍵的中間選民推近建制一方。
我所想的對應之法，是找泛民新人組成一隊偽建制隊。觀乎今天建制派投票甩轆的不濟，加上平日鍾樹根、蔣麗芸，梁美芬之流的超乎常人質素，我相信不少親中親政府選民，尤其是那些中間選民，也會看不過眼，他們貽笑大方的行徑，膠化了親建制立場，與之為伍變相自貶身價。我心目中的偽建制隊，不需要知名度高，但要樣貌娟好、口齒伶俐。選舉定位清晰，由頭至尾打着一個旗號：「香港，值得有一班有質素的建制派。」選舉政綱很容易寫，將民建聯、工聯會、經民聯的政綱炒成一碟，即能上枱。選舉論壇火力全開集中攻擊舊建制派，指控他們辦事不力，讓親中愛國撐政府者蒙羞。有人質疑偽建制隊的人之前支持泛民嗎？不用怕，淡淡定回答：「係，我之前親泛民，但覺今是而昨非，要我在香港選一個偶像，我選劉江華。」
偽建制隊當然沒有資源派蛇齋餅糭，訂投票專車，陪跑機會極高，但正因為沒有包袱，可以盡情以建制身份攻擊建制，始終會有一些真心膠信以為真，投下信心一票。偽建制隊目標明確，擺明分散建制選票，亦望吸納一些中間選民，讓選票分散了的泛民有多一分得勝機會。相比泛民多擺幾條Banner，多落幾個廣告，資助一隊偽建制隊出選行溝淡路線，可能成效更佳。
2016年立法會選舉泛民的策略之一，我認為是建立真．民建聯B隊。
作者財經版昔日文章：http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517
徐緣
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