20151227-徐緣：2015世界十大最多人Share的廣告
徐緣：2015世界十大最多人Share的廣告
21:36 27/12/2015
榜首廣告為Android的「Friend Furever」。（互聯網圖片）
每近年底，必有各類年度統計與回顧出台，當中我最感興趣的，是「World Top10 Most Shared Ads」列表。這個統計由英國短片推廣網站Unruly所公佈，它們根據Twitter、Facebook及Blogosphere三大社交網絡平台的數據，每年整理出世界十大最多人Share的廣告片。過去兩年我都密切留意上榜作品，冀能探究什麼樣的廣告短片，能夠突破大眾對分享商業廣告免費幫人宣傳的厭惡，不介意讓出自己的社交平台協助品牌宣傳。
結論非常清晰：搞笑無厘頭的廣告橋充斥網絡，但上到十大的少之又少。明星掛帥的也能佔上幾席，尤其那些群星拱照組成球王Dream Team的千萬金元大作，總能殺入十大。但真正在榜中佔多數的，卻是走正能量路線的感人或勵志作品。一提起網上廣告，抽水搞笑看似王道，但要上到世界級十大，窩心之作才是登上殿堂之道。
我對這個現象的解讀，跟人類愛面子的習性有關。在網絡上看到搞笑無聊的東西，即使笑到反肚真心Like，但Share前一刻或會猶豫，怕人家覺得自己Share「低B嘢」而降了身價、品味露底。反之正能量窩心內容則有相反效應，稍有感覺便絕不吝嗇大力分享，因為Share這類題材，像在自己社交平台蓋上「白兔印仔」，向全世界宣示自己是有品味的普世價值代言人。兩類內容作比較，前者令Share數出現折讓，後者對Share數有放大效果。再者不同國家不同文化網民的笑點必有差異，廣告內容要引到全世界人發笑不是易事，但正能量內容乃世界語言，人人能懂，更利於傳播。
詳看2015年的十大列表，這個網絡瘋傳的題材傾斜比以往更明顯，無聊搞笑之作無蹤無影，得得意意也算進搞笑的話，也只有兩條片上榜，分別是C朗喬裝長髮肥仔在街頭踢波無人理的ROC耳機廣告，以及一眾迪士尼卡通人物在商場與途人互動的有趣短片。Unruly的Co-CEO Sarah Wood這樣總結今年統計：「Data analysis of1,300 ads proves that2015 was a highly emotional year for video ads……It's not that adland has lost its sense of humor this year; it's just that it's found a sense of higher purpose.」
十中之八，都是窩心之作。當中包括Microsoft找來羅拔唐尼，為一位獨臂小男孩親身送上真實可用的3D打印Iron Man機械手臂，推廣它們支助學生創新的The Collective Project；意大利網媒Fanpage.it的「Slap Her」短片，訪問幾位男童對旁邊一位女孩的睇法，攝影師指示男童作一系列問候、觸摸的友好動作後，突然叫他們掌摑女孩。鏡頭清楚捕捉男孩們堅定的拒絕，用以向大人帶出反對暴力的訊息；印度心靈治療中心Zorba的溫情短片「Maya」，串燒一系列助人自助的溫馨片段，以連環感人催淚激起人類善心；美國 Ad Council的公益廣告「Love has no labels」，在街頭架設一個巨型X光機螢幕，顯示一對對或親吻或擁抱的骷髏伙伴，最後骷髏主角走出螢幕，台下民眾見到的，是同性戀人、老夫老妻、兩教教徒。這個街頭實驗是想帶出：愛，不應有性別、年齡、宗教等的標籤。
另外四條十大，都以動物為主題。當中有Kleenex的「Unlikely Best Friends」，講一隻傷殘小狗與殘障主人共活共勉的故事；Budweiser的「Lost Dog」，延續之前大受歡迎的狗與馬友誼故事；Purina狗糧的「Puppyhood」，道出一位宅男的養狗心聲；還有榜首Android的「Friend Furever」，一分鐘的短片，貫穿不同動物物種友好相處的窩心片段：小狗與猩猩、貓貓與雞仔、綿羊與小象，和諧有趣的異種相處畫面，帶出「Be together. Not the same.」的品牌訊息。這條2015年年度Most Shared Ad，亦破了歷史上最高分享數字紀錄，總共有6,432,921 Shares。可愛動物的賣萌式傳播力，可以相當驚人。
香港不少創意精英都掌握到這網上廣告趨勢，過去一年溫情親情勵志正向作品有所增加，亦成功引發瘋傳。今天的營銷世界，擁有清晰價值觀的品牌在網上明顯佔優，與普世價值接軌的牌子，特別得到網民擁戴。
2015年，很多美國品牌更利用廣告大膽染指各社會議題，以突出其品牌個性與價值觀贏取光環與支持。例如 Ram Trucks「Courage is already inside」的女權歌頌、Always衛生巾「LikeAGirl」對女性弱者標籤的控訴；Campbell's、Wells Fargo、Honey Maid都在廣告用上同志主題與主角，無懼保守勢力的指控與杯葛；「跨性別」亦成為廣告題材，Google的「The Story of Jacob and City Gym」介紹一個專門讓變性女提供專業健身訓練的場所，故事、畫面同樣震撼人心；Pot Noodle的「You can make it」講一位男孩成為拳賽中舉牌的「女」郎；Magnum朱古力雪條的「Be true to your pleasure」更直白到肉，廣告全程用變性男做出性感女士享受雪條的姿態，帶出忠於自我的究極享受。此等富爭議題材的廣告都在網上廣為傳播。
在網絡效應下，品牌要增強傳播及感染力，其立場與價值觀要更清晰堅定，敢於與新一代的開放思想共同進退。未來幾年的廣告發展，最重要的關鍵字，我認為是 Guts。
The10 Most Viral Ads of2015(Source: Unruly)
10. Kleenex＂＂Unlikely Best Friends＂＂(2,027,213 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=juc2C5v6Z_8
9. Microsoft＂＂Robert Downey Jr. Delivers a Real Bionic Arm＂＂(2,119,279 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=oEx5lmbCKtY
8. Fanpage.it＂＂Slap Her- Children's Reactions＂＂(2,365,612 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=b2OcKQ_mbiQ
7. Zorba＂＂Maya＂＂(2,634,706 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=2UqBbdA1z0w
6. The Ad Council＂＂Love Has No Labels＂＂(2,743,138 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs
5. Budweiser＂＂Lost Dog＂＂(2,808,541 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=xAsjRRMMg_Q
4. Roc by Ronaldo＂＂Cristiano Ronaldo in Disguise＂＂(2,995,849 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=8H_DSErYUZk
3. Purina＂＂Puppyhood＂＂(3,021,499 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=L3MtFGWRXAA
2. Disney Parks＂＂Disney Characters Surprise Shoppers＂＂(3,943,997 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=Hd_2Y29_FLU
1. Android＂＂Friends Furever＂＂(6,432,921 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc
Others Interesting Ads:
Ram Trucks＂Courage Is Already Inside＂
https://www.youtube.com/watch?v=tbHGYYD5MFM
Always＂LikeAGirl- Unstoppable＂
https://www.youtube.com/watch?v=VhB3l1gCz2E
Campbell’s＂#RealRealLife
Your Father＂
https://www.youtube.com/watch?v=7rZOMY2sOnE
Wells Fargo＂ Learning Sign Language＂
https://www.youtube.com/watch?v=DxDsx8HfXEk
Honey Maid＂This Is Wholesome＂
https://www.youtube.com/watch?v=UJYYv0A2MxY
Google＂The Story of Jacob and City Gym＂
https://www.youtube.com/watch?v=ElUK53sf-kc
Pot Noodle＂You Can Make It＂
https://www.youtube.com/watch?v=ClKMIr3WpjY
MAGNUM＂Be True To Your Pleasure＂
https://www.youtube.com/watch?v=4YaqVnmv2Ys
（隔周日刊登）
作者財經版昔日文章：http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517
徐緣
電郵 :tsuiyuen.marketing@gmail.com
網頁：https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing
21:36 27/12/2015
榜首廣告為Android的「Friend Furever」。（互聯網圖片）
每近年底，必有各類年度統計與回顧出台，當中我最感興趣的，是「World Top10 Most Shared Ads」列表。這個統計由英國短片推廣網站Unruly所公佈，它們根據Twitter、Facebook及Blogosphere三大社交網絡平台的數據，每年整理出世界十大最多人Share的廣告片。過去兩年我都密切留意上榜作品，冀能探究什麼樣的廣告短片，能夠突破大眾對分享商業廣告免費幫人宣傳的厭惡，不介意讓出自己的社交平台協助品牌宣傳。
結論非常清晰：搞笑無厘頭的廣告橋充斥網絡，但上到十大的少之又少。明星掛帥的也能佔上幾席，尤其那些群星拱照組成球王Dream Team的千萬金元大作，總能殺入十大。但真正在榜中佔多數的，卻是走正能量路線的感人或勵志作品。一提起網上廣告，抽水搞笑看似王道，但要上到世界級十大，窩心之作才是登上殿堂之道。
我對這個現象的解讀，跟人類愛面子的習性有關。在網絡上看到搞笑無聊的東西，即使笑到反肚真心Like，但Share前一刻或會猶豫，怕人家覺得自己Share「低B嘢」而降了身價、品味露底。反之正能量窩心內容則有相反效應，稍有感覺便絕不吝嗇大力分享，因為Share這類題材，像在自己社交平台蓋上「白兔印仔」，向全世界宣示自己是有品味的普世價值代言人。兩類內容作比較，前者令Share數出現折讓，後者對Share數有放大效果。再者不同國家不同文化網民的笑點必有差異，廣告內容要引到全世界人發笑不是易事，但正能量內容乃世界語言，人人能懂，更利於傳播。
詳看2015年的十大列表，這個網絡瘋傳的題材傾斜比以往更明顯，無聊搞笑之作無蹤無影，得得意意也算進搞笑的話，也只有兩條片上榜，分別是C朗喬裝長髮肥仔在街頭踢波無人理的ROC耳機廣告，以及一眾迪士尼卡通人物在商場與途人互動的有趣短片。Unruly的Co-CEO Sarah Wood這樣總結今年統計：「Data analysis of1,300 ads proves that2015 was a highly emotional year for video ads……It's not that adland has lost its sense of humor this year; it's just that it's found a sense of higher purpose.」
十中之八，都是窩心之作。當中包括Microsoft找來羅拔唐尼，為一位獨臂小男孩親身送上真實可用的3D打印Iron Man機械手臂，推廣它們支助學生創新的The Collective Project；意大利網媒Fanpage.it的「Slap Her」短片，訪問幾位男童對旁邊一位女孩的睇法，攝影師指示男童作一系列問候、觸摸的友好動作後，突然叫他們掌摑女孩。鏡頭清楚捕捉男孩們堅定的拒絕，用以向大人帶出反對暴力的訊息；印度心靈治療中心Zorba的溫情短片「Maya」，串燒一系列助人自助的溫馨片段，以連環感人催淚激起人類善心；美國 Ad Council的公益廣告「Love has no labels」，在街頭架設一個巨型X光機螢幕，顯示一對對或親吻或擁抱的骷髏伙伴，最後骷髏主角走出螢幕，台下民眾見到的，是同性戀人、老夫老妻、兩教教徒。這個街頭實驗是想帶出：愛，不應有性別、年齡、宗教等的標籤。
另外四條十大，都以動物為主題。當中有Kleenex的「Unlikely Best Friends」，講一隻傷殘小狗與殘障主人共活共勉的故事；Budweiser的「Lost Dog」，延續之前大受歡迎的狗與馬友誼故事；Purina狗糧的「Puppyhood」，道出一位宅男的養狗心聲；還有榜首Android的「Friend Furever」，一分鐘的短片，貫穿不同動物物種友好相處的窩心片段：小狗與猩猩、貓貓與雞仔、綿羊與小象，和諧有趣的異種相處畫面，帶出「Be together. Not the same.」的品牌訊息。這條2015年年度Most Shared Ad，亦破了歷史上最高分享數字紀錄，總共有6,432,921 Shares。可愛動物的賣萌式傳播力，可以相當驚人。
香港不少創意精英都掌握到這網上廣告趨勢，過去一年溫情親情勵志正向作品有所增加，亦成功引發瘋傳。今天的營銷世界，擁有清晰價值觀的品牌在網上明顯佔優，與普世價值接軌的牌子，特別得到網民擁戴。
2015年，很多美國品牌更利用廣告大膽染指各社會議題，以突出其品牌個性與價值觀贏取光環與支持。例如 Ram Trucks「Courage is already inside」的女權歌頌、Always衛生巾「LikeAGirl」對女性弱者標籤的控訴；Campbell's、Wells Fargo、Honey Maid都在廣告用上同志主題與主角，無懼保守勢力的指控與杯葛；「跨性別」亦成為廣告題材，Google的「The Story of Jacob and City Gym」介紹一個專門讓變性女提供專業健身訓練的場所，故事、畫面同樣震撼人心；Pot Noodle的「You can make it」講一位男孩成為拳賽中舉牌的「女」郎；Magnum朱古力雪條的「Be true to your pleasure」更直白到肉，廣告全程用變性男做出性感女士享受雪條的姿態，帶出忠於自我的究極享受。此等富爭議題材的廣告都在網上廣為傳播。
在網絡效應下，品牌要增強傳播及感染力，其立場與價值觀要更清晰堅定，敢於與新一代的開放思想共同進退。未來幾年的廣告發展，最重要的關鍵字，我認為是 Guts。
The10 Most Viral Ads of2015(Source: Unruly)
10. Kleenex＂＂Unlikely Best Friends＂＂(2,027,213 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=juc2C5v6Z_8
9. Microsoft＂＂Robert Downey Jr. Delivers a Real Bionic Arm＂＂(2,119,279 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=oEx5lmbCKtY
8. Fanpage.it＂＂Slap Her- Children's Reactions＂＂(2,365,612 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=b2OcKQ_mbiQ
7. Zorba＂＂Maya＂＂(2,634,706 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=2UqBbdA1z0w
6. The Ad Council＂＂Love Has No Labels＂＂(2,743,138 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs
5. Budweiser＂＂Lost Dog＂＂(2,808,541 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=xAsjRRMMg_Q
4. Roc by Ronaldo＂＂Cristiano Ronaldo in Disguise＂＂(2,995,849 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=8H_DSErYUZk
3. Purina＂＂Puppyhood＂＂(3,021,499 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=L3MtFGWRXAA
2. Disney Parks＂＂Disney Characters Surprise Shoppers＂＂(3,943,997 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=Hd_2Y29_FLU
1. Android＂＂Friends Furever＂＂(6,432,921 shares)
https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc
Others Interesting Ads:
Ram Trucks＂Courage Is Already Inside＂
https://www.youtube.com/watch?v=tbHGYYD5MFM
Always＂LikeAGirl- Unstoppable＂
https://www.youtube.com/watch?v=VhB3l1gCz2E
Campbell’s＂#RealRealLife
Your Father＂
https://www.youtube.com/watch?v=7rZOMY2sOnE
Wells Fargo＂ Learning Sign Language＂
https://www.youtube.com/watch?v=DxDsx8HfXEk
Honey Maid＂This Is Wholesome＂
https://www.youtube.com/watch?v=UJYYv0A2MxY
Google＂The Story of Jacob and City Gym＂
https://www.youtube.com/watch?v=ElUK53sf-kc
Pot Noodle＂You Can Make It＂
https://www.youtube.com/watch?v=ClKMIr3WpjY
MAGNUM＂Be True To Your Pleasure＂
https://www.youtube.com/watch?v=4YaqVnmv2Ys
（隔周日刊登）
作者財經版昔日文章：http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517
徐緣
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