20160131-畢明：致創新及叉叉局局長
畢明：致創新及叉叉局局長
6:47 31/1/2016
Rick Owens巴黎時裝騷互聯網圖片
創作是做一些別人沒有做過的事，而有價值。
不是所有沒人做過的事都是好創意，前無古人，可能因為事太戇居。用手走路，用鼻吃飯，都創新，但沒價值，純粹標奇立異是很低層次的創作，十蚊三兜，廉價。優質標奇，好一些，十蚊兩件（香港娛樂馬戲界唔少），都cheap，you can quote me on this。在追求創意的行業，不追求與別不同，等於自殺，慢性或急性視乎情況而定，但我的創作第一戒慎記：different≠ better≠ value。
在專欄裏把文字倒轉來寫，頭下腳上，很創新，但可以沒有價值，多此一舉兼作狀。除非，是為了闡明一個論點，達到一個效果。把文字倒轉，為了不同、為了視覺錯誤突破慣性的新鮮，從而吸睛，最重要是表現出「反其道而行的價值」。
美國有位名叫Nancy的女士，生了第二個孩子之後，體重任性失控增值，肥了80磅，尺碼通脹的她四處找不着給肥人穿的靚衫，激心不已，更頹然發現時尚的潮衣美服，總沒有加大碼，大尺碼的衣服，款式鐵定老土又過時，可惡。嬲豬地發現：原來肥人係唔准靚和潮的，怒氣生煙之下她開了一間專為肥婆而設的時裝店，店名「被遺忘的女人」，矢志要令肥婆也時裝有運行。結果獲得空前成功，她滿足了市場一個一直沒人開發的大需要，走相反的路，一年要增設多兩間分店，生意肥到唔曉着襪，成為傳奇富貴因肥成就霸業的肥婆。時裝怪傑Rick Owens也是前兩年才找來黑白肥大女人為他行catwalk，以示顛覆，Nancy早慧了十多廿年。
關於創作，近代宗師Paul Arden的名作除了《It's not how good you are, It's how good you want to be》我永遠推薦長期溫習，他是Saatchi& Saatchi國際廣告公司的創作統帥，創作過無數經典廣告，其另一本著作也是創作人必讀：《Whatever you Think, Think the Opposite》，單看題，夠了，省解釋。他說明壞決定的好處，冒險帶來的安全，不理智的智慧。有鞋商去到非洲見土人不穿鞋灰爆以為沒市場，有鞋商興奮到發花癲因為市場是處女，看見一個未有競爭的大藍海。
關於創作，調轉個腦諗嘢之餘，Edward de Bono和Bill Bernbach都強調創意去到最後，看價值。我的的創作第二戒：Creativity≠ Crazitivity。後者是創辦跨國廣告公司DDB的B，他的創新意念及經典作為行內外崇敬，前者是發明家和大學教授，專教創意，世界藍籌企業都禮聘他為高級行政人員開班開腦，創意作為知識生意，他成功得買了一個島來自住。永遠記得設計界名宿Donald Judd說過“Design has to work, Art does not”。
關於創新，我想說的其實是，阿創新及叉叉局局長，如果你想扮勁，name dropping嚟講，你掉個Steve Jobs牌書包出來，一點兒也不內行，想人家覺得你有一毫子專家的味道，擲出上面任何一個名字，專業味會濃郁真實一點。即是萬一你係文學局局長，但淨識講暢銷書如村上春樹，就露底了；露兩手，可以說Glenway Wescott，馳名公共知識份子Susan Sontog都讚他的作品是瑰寶，又即是，你想裝懂得葡萄酒，但廢噏飲過Lafite，又如何？阿茂都知啦，講香檳，Dom Perignon不是功力，懂得Jacques Selosse甚至Jerome Prevost不是niche是有料到。
而撻名其實是冇用的。我都見過Edward de Bono，面對面交談交流過，so？見過米高佐敦識入樽麼？見過特首夫人都唔會識整龍蝦。這個「見過乜乜乜」局長，正正告訴我他不懂什麼叫「創新」。你講Steve Jobs我就同你講Steve Jobs，他的座右銘是什麼？“Stay Hungry. Stay Foolish”。我的創作第三戒：習慣、安逸、自滿，都是否定創意和扼殺自由的笨事。
保持飢餓，保持愚蠢，沒有叫你扮勁，認叻認屁。叻唔切的人那來飢餓，叻唔切的人怎知愚蠢的謙卑？飢餓與愚蠢，都是虛懷，是長期不滿足，上述的創意guru，無一不提倡創作人謙卑愚笨之必要。我從事創作不同工種以來，萬一幸運略有小成，從來即時自隊三杯低能，確保更能感覺自己的愚笨，確保更能明白自己的small deal，及永遠可以從頭來過從低開始的初心，不忘初心，而非自詡「迫刁」懶醒，與Steve Jobs之創新精神相違背。
我的創作第四戒：成功不必在我。很多創作人，在創作過程中，一旦創意不是自己的，會酸溜溜，對別人的意念抗拒敵視排斥，但創新不是關於意念出自誰，在於意念好不好。Ego放下的人才懂創新，一味我我我，我見過我好勁，見過大蛇排尿懂吞象嗎？笑得我。
「見過乜乜乜」局長，又一個錯配人選，冇那個頭戴那頂帽。像你這樣的人，說懂創新、創意？我冇見過，我真係冇見過！
畢明
電郵 :budming@yahoo.com
網頁：https://www.facebook.com/BudmingBudming
6:47 31/1/2016
Rick Owens巴黎時裝騷互聯網圖片
創作是做一些別人沒有做過的事，而有價值。
不是所有沒人做過的事都是好創意，前無古人，可能因為事太戇居。用手走路，用鼻吃飯，都創新，但沒價值，純粹標奇立異是很低層次的創作，十蚊三兜，廉價。優質標奇，好一些，十蚊兩件（香港娛樂馬戲界唔少），都cheap，you can quote me on this。在追求創意的行業，不追求與別不同，等於自殺，慢性或急性視乎情況而定，但我的創作第一戒慎記：different≠ better≠ value。
在專欄裏把文字倒轉來寫，頭下腳上，很創新，但可以沒有價值，多此一舉兼作狀。除非，是為了闡明一個論點，達到一個效果。把文字倒轉，為了不同、為了視覺錯誤突破慣性的新鮮，從而吸睛，最重要是表現出「反其道而行的價值」。
美國有位名叫Nancy的女士，生了第二個孩子之後，體重任性失控增值，肥了80磅，尺碼通脹的她四處找不着給肥人穿的靚衫，激心不已，更頹然發現時尚的潮衣美服，總沒有加大碼，大尺碼的衣服，款式鐵定老土又過時，可惡。嬲豬地發現：原來肥人係唔准靚和潮的，怒氣生煙之下她開了一間專為肥婆而設的時裝店，店名「被遺忘的女人」，矢志要令肥婆也時裝有運行。結果獲得空前成功，她滿足了市場一個一直沒人開發的大需要，走相反的路，一年要增設多兩間分店，生意肥到唔曉着襪，成為傳奇富貴因肥成就霸業的肥婆。時裝怪傑Rick Owens也是前兩年才找來黑白肥大女人為他行catwalk，以示顛覆，Nancy早慧了十多廿年。
關於創作，近代宗師Paul Arden的名作除了《It's not how good you are, It's how good you want to be》我永遠推薦長期溫習，他是Saatchi& Saatchi國際廣告公司的創作統帥，創作過無數經典廣告，其另一本著作也是創作人必讀：《Whatever you Think, Think the Opposite》，單看題，夠了，省解釋。他說明壞決定的好處，冒險帶來的安全，不理智的智慧。有鞋商去到非洲見土人不穿鞋灰爆以為沒市場，有鞋商興奮到發花癲因為市場是處女，看見一個未有競爭的大藍海。
關於創作，調轉個腦諗嘢之餘，Edward de Bono和Bill Bernbach都強調創意去到最後，看價值。我的的創作第二戒：Creativity≠ Crazitivity。後者是創辦跨國廣告公司DDB的B，他的創新意念及經典作為行內外崇敬，前者是發明家和大學教授，專教創意，世界藍籌企業都禮聘他為高級行政人員開班開腦，創意作為知識生意，他成功得買了一個島來自住。永遠記得設計界名宿Donald Judd說過“Design has to work, Art does not”。
關於創新，我想說的其實是，阿創新及叉叉局局長，如果你想扮勁，name dropping嚟講，你掉個Steve Jobs牌書包出來，一點兒也不內行，想人家覺得你有一毫子專家的味道，擲出上面任何一個名字，專業味會濃郁真實一點。即是萬一你係文學局局長，但淨識講暢銷書如村上春樹，就露底了；露兩手，可以說Glenway Wescott，馳名公共知識份子Susan Sontog都讚他的作品是瑰寶，又即是，你想裝懂得葡萄酒，但廢噏飲過Lafite，又如何？阿茂都知啦，講香檳，Dom Perignon不是功力，懂得Jacques Selosse甚至Jerome Prevost不是niche是有料到。
而撻名其實是冇用的。我都見過Edward de Bono，面對面交談交流過，so？見過米高佐敦識入樽麼？見過特首夫人都唔會識整龍蝦。這個「見過乜乜乜」局長，正正告訴我他不懂什麼叫「創新」。你講Steve Jobs我就同你講Steve Jobs，他的座右銘是什麼？“Stay Hungry. Stay Foolish”。我的創作第三戒：習慣、安逸、自滿，都是否定創意和扼殺自由的笨事。
保持飢餓，保持愚蠢，沒有叫你扮勁，認叻認屁。叻唔切的人那來飢餓，叻唔切的人怎知愚蠢的謙卑？飢餓與愚蠢，都是虛懷，是長期不滿足，上述的創意guru，無一不提倡創作人謙卑愚笨之必要。我從事創作不同工種以來，萬一幸運略有小成，從來即時自隊三杯低能，確保更能感覺自己的愚笨，確保更能明白自己的small deal，及永遠可以從頭來過從低開始的初心，不忘初心，而非自詡「迫刁」懶醒，與Steve Jobs之創新精神相違背。
我的創作第四戒：成功不必在我。很多創作人，在創作過程中，一旦創意不是自己的，會酸溜溜，對別人的意念抗拒敵視排斥，但創新不是關於意念出自誰，在於意念好不好。Ego放下的人才懂創新，一味我我我，我見過我好勁，見過大蛇排尿懂吞象嗎？笑得我。
「見過乜乜乜」局長，又一個錯配人選，冇那個頭戴那頂帽。像你這樣的人，說懂創新、創意？我冇見過，我真係冇見過！
畢明
電郵 :budming@yahoo.com
網頁：https://www.facebook.com/BudmingBudming
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