20181019-安裕：從木村光希廣告看日本報業
安裕：從木村光希廣告看日本報業
2018年10月19日
日本藝人木村拓哉的15歲次女光希，在剛過去的這個星期一在日本74家報紙「獨當一面」，74份報紙都有她的全版廣告，是幾乎覆蓋版面的大頭照片。雖然每份報紙都是同一藍色背景前的光希，可是每張照片裏的她神情不同，而每版廣告右上角，都有一個日語平假名和一個號碼。這74份報紙，由最北端的《北海道新聞》開始，沿着列島迤邐南下，經過本州四國九州落腳沖繩；從日銷900萬的《讀賣新聞》到日本唯一農業日刊《日本農業新聞》，以至體育報紙《日刊體育》，還有英文《日本時報》，按着74份報紙廣告上的號碼把平假名連起來是一段獨白，大致意思是：擴闊視野，守護自由，透過報紙開拓未來。
跟銷路跌得七零八落的美國同行相比，日本報業的日子算是可以的了：全球最大銷量頭兩名仍在日本手裏，《讀賣新聞》是冠軍，第二位是日銷近700萬的《朝日新聞》，第三名才是《今日美國報》（USA Today）。光希的廣告在本周一見報，是因為這個星期是日本報業協會的報紙周，也是平成年代的最後一次類似活動。進入相關網站，上貼一篇短文，言簡意賅，第一個問題就是：「諸位，喜歡報紙嗎？」
發展與戰後現代化同步
日本社會對報紙別有一番情懷，報紙是人們生活的一部份。訂閱是讀者接觸報紙的主要渠道，零售只佔銷量約一成，每天40版的一份報紙，盛載着的可能是一家幾代的閱讀習慣。每天早上送來的報紙，說不定是父親6、70年代為了圍棋賽訂閱的結果。日本盛行圍棋，「新聞棋賽」戰後很流行，如今日本七大圍棋賽即由各報包辦：棋聖是《讀賣新聞》主辦，始於1976年，優勝獎金最多，達4,500萬日圓；名人是《朝日新聞》1976年從《讀賣》接過主辦權；本因坊是《每日新聞》，它最資深，1936年就有；十段，由《產經新聞》設立；天元，《北海道新聞》等三報創立；王座，《日本經濟新聞》所創；碁聖，《河北新報》等12家報社聯辦。哪家報紙主辦甚麼賽事，就可刊登對賽棋局，棋迷天天追看。1975年，《讀賣》與日本棋院的官司，就因《讀賣》要求法院確認該報擁有名人賽棋局獨家刊載權，最後是告到東京地院。
不過，圍棋賽棋譜畢竟只佔幾吋高的版面，其他幾十版，說到底都是要靠紮紮實實的新聞內容。現在雖是網絡世界，日本主流報紙仍是社會認為具公信力的消息來源之一，這一過程要從戰後的一張照片說起。1945年9月，美國佔領軍司令麥克阿瑟與日皇裕仁合照，《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》三報刊登這張照片，卻被日本當局以「皇室尊嚴」為由下令封禁。佔領軍得悉後，隨即取消新聞檢查制度，之後日本內閣總辭，換上另一批官員，日本新聞進入另一個時代。《讀賣》的中間偏右保守立場，自由主義色彩濃厚的《朝日》，歷史最悠久的《每日》，三報你追我趕，內容推陳出新，成為日本戰後的一道風景線。《讀賣》集團董事會主席、曾任該報總編輯的白石興二郎說過，日本報業發展與國家現代化密不可分，可謂一語中的，切中戰後日本報業之路的關鍵。
一份報紙是靠新聞支撐，雖然不少人詬病日本傳媒的俱樂部制度，是為大鍋飯式的共享新聞，但是瑕不掩瑜，優秀的記者和編輯在自由廣闊的空間脫穎而出，成為推動社會前進的巨大動力。時至今日，《讀賣新聞》記者本田靖春有關賣血內情的「黃色血液」報道依然撼動人心，與捅破警察貪污事件的《讀賣》駐大阪記者黑田清各擅勝場，在日本有「東有本田，西有黑田」的美談。至於知識分子報章《朝日新聞》則是另一番情景，70年代初，駐莫斯科記者木村明生的《內望蘇聯》一書刺中蘇共痛處，第一段任期五年結束後，蘇聯當局不許木村明生重回蘇京。1988年，《朝日》揭露政客收受人力資源公司利庫路特未上巿的子公司股票，自民黨幾乎所有主流派系頭頭都涉及其中。事件報道後，首相竹下登的前秘書青木伊平自殺，竹下政府總辭，前首相田中角榮嫡系從此斷滅。追本溯源，便是《朝日》川崎分社兩名記者鈴木啟一和長典俊追查，最終一舉戳破被列為日本戰後四大醜聞之一的利庫路特案。
報章公信力受社會認同
70年間並不是一條朝天坦途，中間起落曲折有對有錯，然而正如《朝日新聞》前主筆船橋洋一所言，日本傳媒在媒體再興時代，追求的是「監察權力」的目標。彪炳戰績帶來社會認同，即使在網絡年代，日本報紙仍然可以撐下去，當中雖有慣性閱讀的因素，但日本報章的公信力仍是核心所在。當前大氣候是日本人口老化，年輕讀者流失，是日本報業在做好內容之外的一大難題。各報近年推出網絡版，部份內容要訂戶才可閱讀全文，此外也通過社交媒體接觸網絡世代，可是效果未見特別彰顯。在facebook，《朝日新聞》的「讚好」，也只是26萬，twitter亦是《朝日》最多，120萬，與《朝日》的近700萬份報紙銷量有相當差距。興許這就是日本報業協會今年請來光希主打廣告的背景原因：重回起點，不賣別的，只賣新聞。從本田靖春到黑田清，從木村明生到鈴木啟一與長典俊，日本戰後便是如此一路走來，期望下一代也能如此一路走去。
安裕
2018年10月19日
日本藝人木村拓哉的15歲次女光希，在剛過去的這個星期一在日本74家報紙「獨當一面」，74份報紙都有她的全版廣告，是幾乎覆蓋版面的大頭照片。雖然每份報紙都是同一藍色背景前的光希，可是每張照片裏的她神情不同，而每版廣告右上角，都有一個日語平假名和一個號碼。這74份報紙，由最北端的《北海道新聞》開始，沿着列島迤邐南下，經過本州四國九州落腳沖繩；從日銷900萬的《讀賣新聞》到日本唯一農業日刊《日本農業新聞》，以至體育報紙《日刊體育》，還有英文《日本時報》，按着74份報紙廣告上的號碼把平假名連起來是一段獨白，大致意思是：擴闊視野，守護自由，透過報紙開拓未來。
跟銷路跌得七零八落的美國同行相比，日本報業的日子算是可以的了：全球最大銷量頭兩名仍在日本手裏，《讀賣新聞》是冠軍，第二位是日銷近700萬的《朝日新聞》，第三名才是《今日美國報》（USA Today）。光希的廣告在本周一見報，是因為這個星期是日本報業協會的報紙周，也是平成年代的最後一次類似活動。進入相關網站，上貼一篇短文，言簡意賅，第一個問題就是：「諸位，喜歡報紙嗎？」
發展與戰後現代化同步
日本社會對報紙別有一番情懷，報紙是人們生活的一部份。訂閱是讀者接觸報紙的主要渠道，零售只佔銷量約一成，每天40版的一份報紙，盛載着的可能是一家幾代的閱讀習慣。每天早上送來的報紙，說不定是父親6、70年代為了圍棋賽訂閱的結果。日本盛行圍棋，「新聞棋賽」戰後很流行，如今日本七大圍棋賽即由各報包辦：棋聖是《讀賣新聞》主辦，始於1976年，優勝獎金最多，達4,500萬日圓；名人是《朝日新聞》1976年從《讀賣》接過主辦權；本因坊是《每日新聞》，它最資深，1936年就有；十段，由《產經新聞》設立；天元，《北海道新聞》等三報創立；王座，《日本經濟新聞》所創；碁聖，《河北新報》等12家報社聯辦。哪家報紙主辦甚麼賽事，就可刊登對賽棋局，棋迷天天追看。1975年，《讀賣》與日本棋院的官司，就因《讀賣》要求法院確認該報擁有名人賽棋局獨家刊載權，最後是告到東京地院。
不過，圍棋賽棋譜畢竟只佔幾吋高的版面，其他幾十版，說到底都是要靠紮紮實實的新聞內容。現在雖是網絡世界，日本主流報紙仍是社會認為具公信力的消息來源之一，這一過程要從戰後的一張照片說起。1945年9月，美國佔領軍司令麥克阿瑟與日皇裕仁合照，《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》三報刊登這張照片，卻被日本當局以「皇室尊嚴」為由下令封禁。佔領軍得悉後，隨即取消新聞檢查制度，之後日本內閣總辭，換上另一批官員，日本新聞進入另一個時代。《讀賣》的中間偏右保守立場，自由主義色彩濃厚的《朝日》，歷史最悠久的《每日》，三報你追我趕，內容推陳出新，成為日本戰後的一道風景線。《讀賣》集團董事會主席、曾任該報總編輯的白石興二郎說過，日本報業發展與國家現代化密不可分，可謂一語中的，切中戰後日本報業之路的關鍵。
一份報紙是靠新聞支撐，雖然不少人詬病日本傳媒的俱樂部制度，是為大鍋飯式的共享新聞，但是瑕不掩瑜，優秀的記者和編輯在自由廣闊的空間脫穎而出，成為推動社會前進的巨大動力。時至今日，《讀賣新聞》記者本田靖春有關賣血內情的「黃色血液」報道依然撼動人心，與捅破警察貪污事件的《讀賣》駐大阪記者黑田清各擅勝場，在日本有「東有本田，西有黑田」的美談。至於知識分子報章《朝日新聞》則是另一番情景，70年代初，駐莫斯科記者木村明生的《內望蘇聯》一書刺中蘇共痛處，第一段任期五年結束後，蘇聯當局不許木村明生重回蘇京。1988年，《朝日》揭露政客收受人力資源公司利庫路特未上巿的子公司股票，自民黨幾乎所有主流派系頭頭都涉及其中。事件報道後，首相竹下登的前秘書青木伊平自殺，竹下政府總辭，前首相田中角榮嫡系從此斷滅。追本溯源，便是《朝日》川崎分社兩名記者鈴木啟一和長典俊追查，最終一舉戳破被列為日本戰後四大醜聞之一的利庫路特案。
報章公信力受社會認同
70年間並不是一條朝天坦途，中間起落曲折有對有錯，然而正如《朝日新聞》前主筆船橋洋一所言，日本傳媒在媒體再興時代，追求的是「監察權力」的目標。彪炳戰績帶來社會認同，即使在網絡年代，日本報紙仍然可以撐下去，當中雖有慣性閱讀的因素，但日本報章的公信力仍是核心所在。當前大氣候是日本人口老化，年輕讀者流失，是日本報業在做好內容之外的一大難題。各報近年推出網絡版，部份內容要訂戶才可閱讀全文，此外也通過社交媒體接觸網絡世代，可是效果未見特別彰顯。在facebook，《朝日新聞》的「讚好」，也只是26萬，twitter亦是《朝日》最多，120萬，與《朝日》的近700萬份報紙銷量有相當差距。興許這就是日本報業協會今年請來光希主打廣告的背景原因：重回起點，不賣別的，只賣新聞。從本田靖春到黑田清，從木村明生到鈴木啟一與長典俊，日本戰後便是如此一路走來，期望下一代也能如此一路走去。
安裕
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