20150128-陳沛敏：D7689好pure好true

陳沛敏：D7689好pure好true
22:25 28/1/2015

■有市民去信PUMA行政總裁，投訴PUMA以D7689的跑手號碼布作產品廣告。資料圖片

雖說近墨者黑，但偏偏在我的朋友之中，真的有人好pure好true地，本來不明白D7689是甚麼意思，以為只是號碼布一條，最初也不理解為何會引起網民這麼大反應，直至Clement Wong在愛港行動面書群組，張貼他向Puma行政總裁Bjorn Gulden的投訴電郵，質疑D7689是反政府撐黃絲的密碼之後，我的這個朋友才恍然大悟。
星期日渣打馬拉松那天，我們這些大食懶睡醒時，10K賽事已近尾聲。途經銅鑼灣軒尼詩道，看見一些跑手氣喘如牛，狀甚痛苦，仍手握黃傘和「我要真普選」條幅，堅持完成最後一段路，忍不住不顧儀態，在街上向他們揮手狂叫：「香港人，加油！」
打氣完畢到茶樓，繼續低頭上網，發現Puma面書宣傳號碼布專用鈕扣的貼圖，竟然引起網民莫大興趣，大家紛紛留言，關注究竟D7689的最後成績怎樣。在宣傳效果上，這貼圖無疑成功勾起了公眾的注意和討論。當然，很多人不似我朋友那樣pure那樣true，反應熱烈是因為他們覺得這串號碼道出了他們的心聲。
不過，在香港「撕裂」這個背景下，你可以預期，藍絲帶們和討厭粗口者會反感，甚至投訴。結果，事情鬧大了，Puma道歉了，黃絲憤怒了，藍絲高興了。但那位Clement Wong及愛字頭仝人且慢竊喜，當你們以為已代梁振英出頭，讓他吐了一口烏氣的時候，其實你們中伏了。
你們這樣做，固然會讓那些本來不甚注意D7689的人，開始思考和討論D7689的意義，即使那些原本就心存D7689意念的人，本來對Puma的貼圖只是like完share完過癮完就算，現在被激怒了，必然想盡辦法把D7689發揚光大，例如徵集所有D7689或類似字串的車牌、門牌、身份證號碼、港鐵車廂冧把等等，甚至趕在年宵推出印有這字串的T恤和產品。填詞人梁栢堅才思敏捷，瞬即將事件入詞，改編郭富城《我為何讓你走》，寫成《D74689》。更甚者，事件鬧到Puma這等「外國勢力」那裏，讓國際社會意識到梁振英是689人選出來，而不少香港人居然因為D7689而共鳴，那就丟人現眼了。
本來，Puma這次宣傳手法是好是壞、品味是高是低、事後處理危機公關是否合格都是可以討論的有趣課題。例如同樣是表態，Tiffany以一對男同志情侶作為婚戒廣告的主角，表達了對同志婚姻的態度，就得到極佳的迴響。但說到底，中國人就有這鋪癮。《海瑞罷官》一齣劇可以被指影射彭德懷事件繼而掀起文革；文革期間黃永玉依照動物習性畫了隻眼開隻眼閉的貓頭鷹，結果遭受猛烈批鬥。甚麼時候香港也變得如此無限上綱、動輒得咎？


陳沛敏
記者