20160418-徐家健：超技術文：呢啲優惠不是屬於我的
徐家健：超技術文：呢啲優惠不是屬於我的
2016年04月18日
優惠女顧客刺激男顧客需求增。 (資料圖片)
毒男點諗往往估佢唔到。MK夜場Club Legend給港產片《選老頂》取景的宣傳效果，竟不及被一男子成功控告Ladies’Night違反《性別歧視條例》！有呢啲條例，冇ladies優惠。小友渾水問我咁算不算反競爭，妨礙像他一樣的毒男與其他男士在夜場競爭女士的芳心？
放心吧，真毒男身邊港女再多都只係有份睇冇份爭，Ladies’Night的存廢是不會影響其競爭力的(technically speaking 毒男在MK夜場的競爭力是bounded below by zero)。再講，報道指夜場仍繼續向女士收取較低入場費，亦有大律師認為案件審理時原告及被告皆缺席，故欠法律爭辯的案件難以被視為具參考價值的先例。反之，被告花少少錢賠償原告的情感傷害，Club Legend今次被「一告成名」，現在連我這些冇蒲旺角廿幾年嘅金山阿叔都知道創興廣場19樓的夜場多女，冇Ladies’ Night但有呢啲宣傳分分鐘除笨有精。
經濟學怎樣看Ladies’Night呢？偶一為之的話，宣傳噱頭也。Club Legend呢啲優惠，卻是持之以恆的做法。據他們的Facebook網頁，逢周日至周四正常時段男士入場每位收費$300，女士只收$80。渾水等一眾偽毒男的立場，是不滿提高女士收費會削弱港女喜愛夜蒲帶來的大棚福利。大棚福利本是經濟學上的「界外效應」(externality)，女太少了。但夜場利用較低入場費吸引女顧客，卻「內化」(internalize)了這個界外效應。夜場非社企，東主的立場當然不是為了內化甚麼界外效應。市場經濟之妙，是當夜場知道男女顧客需求的互補關係(demand complementarity)，優惠女顧客刺激男顧客需求大增，$80任飲招呼女顧客蝕頭賺尾(loss leader)亦可以係除笨有精。
當然，做生意優惠女士不一定為了蝕頭賺尾。教科書的老生常談是女顧客夜生活選擇多，於是需求彈性較高下夜場價格分歧去也。但當《其實毒L一個更開心》唱到街知巷聞，毒男與剩女之間哪個需求彈性較高，香港經濟學界還未達成共識。更重要是從《性別歧視條例》到《競爭法》，牽涉蝕頭賺尾或價格分歧都是可免則免的辯方大忌。
Club Legend一案辯方未有派代表出庭，尚未鑄成大錯。以後上訴或再有同類案件時，緊記以「成本不同」為辯護理由。男士酒量未必有女士幾倍，但據身邊蒲友統計數字顯示，屎枚爛猜唔飲得之人多為男性。這類男性不但容易發酒癲打爛酒杯，放他們在任飲場更是人出酒佢出命。當夜場清潔工人發現男廁一地pizza，要找出真兇收取清潔費用交易成本已是天文數字。以華盛頓經濟學派的委託(proxy)價格理念解釋「呢啲優惠不是屬於你的」現象，因為阿哥你難招呼囉。
徐家健
作者為香港亞太研究所經濟研究中心成員，美國克林信大學經濟系副教授及資訊經濟計劃附屬學者 http://www.facebook.com/economics3.0
2016年04月18日
優惠女顧客刺激男顧客需求增。 (資料圖片)
毒男點諗往往估佢唔到。MK夜場Club Legend給港產片《選老頂》取景的宣傳效果，竟不及被一男子成功控告Ladies’Night違反《性別歧視條例》！有呢啲條例，冇ladies優惠。小友渾水問我咁算不算反競爭，妨礙像他一樣的毒男與其他男士在夜場競爭女士的芳心？
放心吧，真毒男身邊港女再多都只係有份睇冇份爭，Ladies’Night的存廢是不會影響其競爭力的(technically speaking 毒男在MK夜場的競爭力是bounded below by zero)。再講，報道指夜場仍繼續向女士收取較低入場費，亦有大律師認為案件審理時原告及被告皆缺席，故欠法律爭辯的案件難以被視為具參考價值的先例。反之，被告花少少錢賠償原告的情感傷害，Club Legend今次被「一告成名」，現在連我這些冇蒲旺角廿幾年嘅金山阿叔都知道創興廣場19樓的夜場多女，冇Ladies’ Night但有呢啲宣傳分分鐘除笨有精。
經濟學怎樣看Ladies’Night呢？偶一為之的話，宣傳噱頭也。Club Legend呢啲優惠，卻是持之以恆的做法。據他們的Facebook網頁，逢周日至周四正常時段男士入場每位收費$300，女士只收$80。渾水等一眾偽毒男的立場，是不滿提高女士收費會削弱港女喜愛夜蒲帶來的大棚福利。大棚福利本是經濟學上的「界外效應」(externality)，女太少了。但夜場利用較低入場費吸引女顧客，卻「內化」(internalize)了這個界外效應。夜場非社企，東主的立場當然不是為了內化甚麼界外效應。市場經濟之妙，是當夜場知道男女顧客需求的互補關係(demand complementarity)，優惠女顧客刺激男顧客需求大增，$80任飲招呼女顧客蝕頭賺尾(loss leader)亦可以係除笨有精。
當然，做生意優惠女士不一定為了蝕頭賺尾。教科書的老生常談是女顧客夜生活選擇多，於是需求彈性較高下夜場價格分歧去也。但當《其實毒L一個更開心》唱到街知巷聞，毒男與剩女之間哪個需求彈性較高，香港經濟學界還未達成共識。更重要是從《性別歧視條例》到《競爭法》，牽涉蝕頭賺尾或價格分歧都是可免則免的辯方大忌。
Club Legend一案辯方未有派代表出庭，尚未鑄成大錯。以後上訴或再有同類案件時，緊記以「成本不同」為辯護理由。男士酒量未必有女士幾倍，但據身邊蒲友統計數字顯示，屎枚爛猜唔飲得之人多為男性。這類男性不但容易發酒癲打爛酒杯，放他們在任飲場更是人出酒佢出命。當夜場清潔工人發現男廁一地pizza，要找出真兇收取清潔費用交易成本已是天文數字。以華盛頓經濟學派的委託(proxy)價格理念解釋「呢啲優惠不是屬於你的」現象，因為阿哥你難招呼囉。
徐家健
作者為香港亞太研究所經濟研究中心成員，美國克林信大學經濟系副教授及資訊經濟計劃附屬學者 http://www.facebook.com/economics3.0
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